Les vidéos explicatives sont de courtes vidéos de marketing qui donnent un aperçu de haut niveau de ce qu’est votre entreprise, de vos produits/services ou de votre idée commerciale. Elles durent généralement de 30 secondes à 3 minutes et sont généralement présentées sur la page d’accueil des sites Web commerciaux ou sur les pages de renvoi.
L’utilisation de vidéos explicatives pour votre référencement SEO présente de nombreux avantages, dont les suivants :
ÉTABLISSEZ VOS OBJECTIFS
Comme pour toute campagne de marketing, il est important de définir les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre vidéo explicative. Voici quelques éléments à prendre en compte :
- Qui est votre public cible ?
- Quel est votre discours d’ascenseur sur votre entreprise ? Vos produits/services ?
- Quel message essayez-vous de faire passer ?
- Quelle action souhaitez-vous que votre public entreprenne après avoir regardé votre vidéo (c’est-à-dire un appel à l’action) ?
En sachant cela, vous pourrez décider de la meilleure façon de modeler le style et le scénario de votre vidéo explicative.
ÉCRIVEZ LE SCRIPT
Un scénario bien écrit est l’un des facteurs les plus importants de la réussite d’une vidéo explicative. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :
- Identifiez votre angle : Les vidéos explicatives se divisent généralement en deux catégories : problème-solution et aperçu du processus. Si vous optez pour le premier type, définissez votre proposition de valeur et le problème auquel votre public est confronté et que vous souhaitez résoudre. Si vous optez pour le second type, c’est assez simple : définissez vos instructions aussi clairement et succinctement que possible. Anticipez les questions de vos spectateurs et répondez-y dans votre script.
- Soyez bref et concis : La brièveté est essentielle dans les vidéos explicatives. En règle générale, la vidéo doit être suffisamment courte pour ne pas ennuyer les spectateurs, mais elle doit également être assez longue pour que votre message soit bien compris. Comme nous l’avons mentionné, les vidéos explicatives peuvent être aussi courtes que 30 secondes ou aussi longues que 3 minutes. Cependant, plus la vidéo est courte, mieux c’est. Il n’y a pas de règle absolue, mais un nombre de mots de 130 à 150 mots par minute est considéré comme un rythme confortable.
- Soyez direct : Dans le même ordre d’idées, distillez votre récit et utilisez des phrases simples et courtes. Gardez à l’esprit que les vidéos explicatives donnent un aperçu de haut niveau de votre marque. Réservez les détails approfondis à d’autres contenus destinés à des publics qui se trouvent plus loin dans l’entonnoir de vente.
TROUVEZ UN ÉQUILIBRE ENTRE PROFESSIONNALISME ET DIVERTISSEMENT
Les visuels et la voix off sont deux autres éléments tout aussi importants d’une bonne vidéo explicative. Le public aime être diverti, alors soyez aussi créatif que possible avec vos vidéos tout en trouvant un équilibre entre le professionnel et l’amusant. Quelques points à garder à l’esprit :
- Soyez cohérent avec votre image de marque : Votre vidéo est le reflet de votre marque – le ton, la personnalité, les valeurs, etc. Assurez-vous que ce que vous dépeignez est conforme à votre marque tout en étant divertissant.
- Gardez vos visuels simples : Être créatif ne signifie pas nécessairement être compliqué. Pour les vidéos explicatives, les visuels simples ont un impact beaucoup plus important. Vous avez le choix entre de nombreuses options : texte animé, cinétique, graphiques animés, visualisation de données, etc. Choisissez un format ou une combinaison de formats qui illustrera bien votre histoire et renforcera votre récit.
- Faites appel à un professionnel de la voix : investissez dans un talent professionnel pour vos vidéos. Les artistes voix-off apportent plus que le fait de s’appuyer sur une personne qui n’a pas le même polissage pour délivrer le script.
- Donnez le ton avec de la musique : En plus de votre voix off, votre musique de fond peut faire une énorme différence dans votre vidéo. Elle donne le ton et le rythme de votre vidéo, évoque des émotions et ajoute de la personnalité. Veillez à utiliser de la musique libre de droits pour éviter tout problème juridique.
INCLUEZ UN APPEL À L’ACTION
Enfin, n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action (CTA) à la fin de votre vidéo. Il est également important que, quel que soit l’endroit où vous décidez de publier votre vidéo, l’information ou le lien vers le CTA qui complète l’action souhaitée soit facilement accessible.
Par exemple, si votre CTA consiste à vous contacter, indiquez vos coordonnées dans votre légende ou fournissez un lien vers votre page de contact. Pour les autres CTA, fournissez un lien vers votre page de destination directement sous votre vidéo.
Créez des vidéos explicatives professionnelles pour votre marque
Les vidéos en général sont d‘excellents outils marketing à utiliser pour susciter l’engagement et stimuler les conversions, et toute une série d’autres avantages que nous avons déjà mentionnés. Cependant, alors que d’autres vidéos marketing peuvent être réalisées facilement (par exemple, les vidéos en direct, les coulisses, etc.), les vidéos explicatives nécessitent une planification plus approfondie, ainsi que des services haut de gamme tels que les artistes VO, le montage vidéo, etc.
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